Os princípios básicos para promover o seu livro
O momento está finalmente aqui – depois de muito sangue, suor e lágrimas, inúmeras horas em branco, litros sobre litros de café, e aquele momento eureka, o seu livro é finalmente publicado. Agora é um autor; parabéns! Contudo, o desafio de ser um escritor auto-publicado ainda não terminou. Numa era de constante distração e de inúmeras opções, vai ter de arregaçar as mangas e começar a promover o seu livro, se quiser chamar a atenção de leitores.
Isto pode muito bem parecer a parte mais difícil de todo este esforço. Considerando os desafios envolvidos na escrita de um livro inteiro, esta descoberta pode parecer assustadora. Mas não se preocupe – não está sozinho; estamos aqui para ajudar a espalhar a palavra, e vamos começar por este guia. Nele, vamos rever alguns dos principais conceitos, dicas e truques que pode utilizar como autor autopublicado para que o seu livro seja notado.
Definir um público-alvo
A primeira coisa que deve fazer é pensar quem vai ler o seu livro. Provavelmente já pensou enquanto escrevia, por isso deve ser fácil. Que tipo de pessoa estaria interessada na história que está a escrever? Quantos anos têm, quais são os seus interesses e hobbies, onde vivem, e que outros livros lêem?
Estas perguntas são importantes, pois as respostas indicarão em que plataformas digitais os seus futuros leitores se reúnem (grupos de diferente faixas etárias tendem a favorecer diferentes plataformas) para interagir e partilhar notícias e interesses uns com os outros. Assim que tiver uma ideia sobre isto, poderá elaborar uma estratégia mais detalhada, envolvendo, por exemplo, quais os hashtags específicos a utilizar, quais os fóruns online a frequentar, ou quais os grupos a publicar.
Imaginar o tipo de pessoa que estaria interessada em ler o seu livro pode parecer uma tarefa difícil e abstrata. Lembre-se apenas que especificar um público-alvo não significa que deve excluir todos os que não pertencem a ele; este passo serve para descobrir o melhor lugar para focar os seus esforços de marketing.
O que é mais importante nesta abordagem é que ao comercializar o seu livro, estará a receber feedback e dados das pessoas que respondem aos seus esforços. Seja sucesso no seu website, ou os dados de usuários a partir de análises do Instagram – quanto mais promover o seu livro, mais será capaz de refinar o seu público-alvo. Poderá então melhorar ainda mais a sua estratégia de marketing com base nesta informação.
Editar sua capa
As primeiras impressões são vitais, e a capa do seu livro é a principal ferramenta que pode utilizar para atrair os seus leitores. As pessoas processam as imagens mais rápido do que as palavras, e sim, até os indivíduos com a mente mais aberta irão julgar um livro pela sua capa. Conseguir uma ajuda na competição, destacando-se com uma belíssima capa, pode, portanto, fazer toda a diferença.
Para tal, esforce-se por assegurar uma poderosa conexão visual e emocional com o seu potencial leitor. Um bom lugar para começar pode ser pesquisar livros semelhantes ao seu, em termos de género e estilo, e usar os melhores como inspiração para a sua própria capa. Qual das capas que procurou causou a impressão mais forte? Quais as que mais lhe agradaram? Tente descobrir quais os elementos que estas capas têm em comum, e aplique-as na sua própria capa.
É claro que pode não gostar de nenhuma das capas utilizadas para o seu género específico, e desejar destacar-se do resto, e escolher elementos totalmente diferentes de qualquer prática existente. Embora não necessariamente recomendamos esta linha de ação, este é o seu livro, e deverá estar satisfeito com o resultado final. Porém, tenha em mente que há uma razão pela qual os livros mais vendidos atualmente são tão populares, e suas capas foram com certeza criadas por profissionais por um bom dinheiro.
Por falar em dinheiro, há várias formas de criar a sua capa; e algumas são gratuitas, outras não:
- Contrate um designer/artista freelancer
- Pergunte a um amigo ou familiar que seja bom a usar o Illustrator, InDesign, ou Photoshop
- Utilize a nossa própria ferramenta gratuita de editor de capas, que pode encontrar no quinto passo de publicação na plataforma Bookmundo
- Tente desenhar a sua própria capa com um software diferente, e.g. Canva (pode ler aqui o nosso tutorial sobre como desenhar uma capa usando Canva aqui)
NÃO CONSEGUE ESCOLHER UMA CAPA?
Se tem várias versões de capas para escolher, e não tem certeza de qual prefere, porque não perguntar a opinião de seus leitores em suas redes sociais e em outras plataformas digitais? Eles vão adorar estar tão intimamente envolvidos no processo de criação do livro, vão gostar de investir mais no produto final, e a sua decisão será muito mais fácil!
NÃO SABE POR ONDE COMEÇAR?
Tal como com a escrita, uma página em branco pode ser assustadora; especialmente se o seu lado criativo for mais confortável com palavras do que com imagens. Mas não se preocupe – consulte o nosso guia para iniciantes onde pode encontrar algumas ideias sobre como começar!
Goodreads
Como um amante de livros na Internet, provavelmente já está familiarizado com o Goodreads, reconhecido basicamente como o IMDb dos livros. Agora que é um autor publicado, deve definitivamente criar aqui um perfil para listar e promover a sua obra.
Certifique-se de que sua conta seja conectada às outras plataformas digitais em que está activo (incluindo suas redes sociais) e vice versa. Além disso, se conseguiu assegurar alguns embaixadores para o seu livro, não deixe de lhes pedir para avaliar e deixar uma resenha sobre o seu livro no Goodreads. Há muitos leitores potenciais que utilizam este sítio para determinar em que livro gastar o seu dinheiro; uma resenha detalhada e uma boa avaliação irão fazer toda diferença quando se trata de influenciar o processo de cada leitor.
Embora Goodreads seja de longe o site social para amantes de livros mais popular, há várias outras alternativas disponíveis que podem valer a pena verificar se quiser maximizar o seu alcance. Pode dar uma olhada a esta lista abrangente de sites diferentes..
Leituras e/ou Apresentações de livros
As livrarias têm lidado com desafios há um tempo. É uma pena, mas com um pouco de sorte e charme, pode aproveitar desta situação para promover o seu trabalho. Uma estratégia com que alguns dos nossos autores têm tido sucesso é escrever às suas livrarias locais e organizar com elas um evento de leitura.
Idealmente, é uma situação vantajosa para ambas as partes – consegue atrair potenciais fãs através de uma apresentação e/ou leitura do seu livro, e a livraria recebe mais atenção. Para motivar ainda mais, tanto a livraria como os potenciais convidados, pode ser uma boa ideia organizar alguns petiscos e bebidas para o evento. Isto manterá todos interessados e dedicados por muito mais tempo.
Naturalmente, o sucesso desta abordagem depende muito do contexto; do tamanho da livraria, do tamanho da cidade ou vila, e do número de pessoas a que se pode juntar. Como regra geral, é mais provável que funcione se a livraria em questão for pequena e independente. Embora isto possa fazer parecer que não vale a pena o esforço, pode na verdade ser uma bênção disfarçada. Os clientes das livrarias mais pequenas são provavelmente muito sérios quanto ao seu hobby de leitura, e é provável que gastem mais dinheiro em livros. Se conseguir transformá-los em fãs, então terá um leitor fiel e a longo prazo.
Certifique-se de informar a imprensa local e regional sobre a apresentação do seu livro; seja claro quanto à data, hora e local! Cada pequena atenção da mídia ajuda, e também acrescenta algum toque extra ao evento. Isto também pode ser uma boa oportunidade para fornecer a mídia um comunicado de imprensa sobre a publicação do seu livro. O Bookmundo gera automaticamente um primeiro esboço modificável do seu comunicado de imprensa, que pode ser adaptado às suas especificações. Pode encontrar este documento na sua conta após a publicação do seu livro.
Agora, talvez não consiga assegurar uma livraria para o seu evento, e tudo bem; outro local também seria suficiente. De facto, talvez queira realizar o seu evento num local totalmente diferente. Porque não consultar o nosso blog sobre como organizar um evento de lançamento de um livro para mais dicas e inspiração?
Resenhas
Há por aí quase tantos bloggers (e booktubers) como autores, e a maioria deles faz muitas resenhas de livros. Esta é uma grande oportunidade para si como escritor; tanto em termos de resenhas (assumindo que são boas, claro), como aumentando o número de vezes que o seu livro é mencionado online, o que torna muito mais fácil para os outros encontrá-lo.
Faça uma pesquisa e encontre alguns bloggers de livros de que goste. Muitos deles têm preferências de género específicos, por isso certifique-se de contactar aqueles que são relevantes para si e de ter um público decente.
Depois de ter selecionado alguns dos leitores de blogs promissores que deseja contactar, tome algum tempo para escrever um pedido para uma resenha, mas que seja realmente bem feito antes de enviar. Estes blogueiros recebem centenas, senão milhares, de pedidos de resenhas, e muitas vezes trabalham sozinhos. Portanto, repito mais uma vez, a capa de seu livro, é vital destacar-se de toda a concorrência. Familiarize-se com o blog/canal/perfil e o indivíduo, para que possa escrever um pedido de resenha encantador e personalizado. Pense nisto como uma carta de apresentação, e o seu livro como o resumo.
Site do autor
Um website de autor é uma grande ferramenta para escritores autopublicados. Não só o faz parecer mais legítimo e respeitável como autor, como é uma excelente forma de apresentar o seu livro ao leitor, seduzi-lo e imergi-lo na história com frases bem escritas e visuais atractivos, e, por fim, vender-lhes o livro.
Há duas formas principais de criar o seu website. A primeira é simplesmente utilizar a funcionalidade integrada na plataforma Bookmundo. Ao entrar na sua conta e clicar em “O Meu Perfil”, pode optar por criar o seu próprio website na parte inferior da página. Uma vez criado, poderá escrever mensagens no blog, enviar textos informativos e fazer com que as pessoas o sigam para actualizações instantâneas sobre o seu trabalho publicado. É uma configuração básica adequada para aqueles que preferem não gastar tempo a criar um site personalizado a partir do zero.
No entanto, se quiser algo que ofereça mais flexibilidade criativa e visual, talvez queira considerar simplesmente fazer o seu próprio website. Não é difícil criar um, embora provavelmente tenha de investir algum tempo para que se pareça com o que tinha em mente quando começou (a menos, claro, que já seja profissional nesta área). Recomendamos que consulte o artigo de The Creative Penn’s sobre como criar um website de autor, se estiver curioso sobre como começar.
Concursos e Sorteios
Pode parecer um pouco contra-intuitivo, mas dar cópias do seu livro pode ser uma estratégia de marketing sólida, se feita correctamente.
Para começar, seleccione o canal através do qual pretende organizar o seu sorteio. Este pode ser um ou vários dos seus perfis em redes sociais, o seu website, ou um subreddit entusiasta, por exemplo. Obviamente, quanto mais pessoas virem o sorteio/concurso, mais leitores potenciais alcançará, então é importante escolher um canal de ocmunicação que lhe permita contactar muitas pessoas.
Quando se trata do modelo do seu sorteio, tem duas formas de pensar em como estrutar esta ideia. A primeira opção é especificar um determinado período de tempo durante o qual as pessoas podem adquirir uma cópia do seu livro gratuitamente; a estratégia da segunda opção seria anunciar que está a dar um certo número de cópias e os ganhadores serão conforme ordem de resposta.
Se o seu livro for suficientemente bom, uma boa quantidade de pessoas irá provavelmente querer comprá-lo de qualquer forma – quer para lhe mostrar apoio, quer para possuir uma cópia impressa. Depois de chamar a atenção de seus leitores, pode organizar concursos, onde apenas alguns seleccionados recebem o prémio.
Estes sorteios podem também ser uma boa oportunidade para começar a construir uma rede de leitores. Poderá, por exemplo, pedir às pessoas que desejem fazer o download do seu livro que lhe forneçam os seus endereços de correio electrónico, para que possa contactá-los no futuro com actualizações, ofertas, e outras informações relevantes.
Estas são apenas algumas ideias de como fazer marketing do seu livro usando o seu livro impresso, por isso se tiver algumas ideias próprias, não se sinta restringido pelo que aqui estamos a sugerir.
Boletim informativo
Se conseguiu recolher alguns endereços de correio electrónico, seja através dos seus sorteios ou de outra forma, então deve pôr esses dados de contacto a bom uso. Afinal, eles oferecem uma linha directa de comunicação aos seus leitores.
Pode enviar-lhes boletins informativos com tudo sobre o seu livro; planos para os próximos livros, vendas, ou brindes, por exemplo. Pode também incluir eventos como leituras, anúncios de prémios, entrevistas ou webinars em que participe. Certifique-se de que inclui links a todos os seus perfis de redes sociais e outras plataformas online no boletim informativo.
O que é mais importante de ter em mente sobre esta ideia é: só envie e-mails às pessoas se tiver algo a dizer! As pessoas odeiam spam, e por uma boa razão. Tente vê-lo da sua perspectiva; não seja um spammer!
Comunicado de imprensa
Se houver um jornal local, website, ou blogueiro(s) popular baseado(s) na sua área, vale a pena informá-los do seu novo livro. A imprensa local está sempre atenta a uma história, e um membro da comunidade que publica o seu próprio livro é definitivamente digno de notícia! Pode não conseguir uma história em todos os noticiários locais, mas é provável que consiga pelo menos alguma; seja ela impressa ou digital. Ter o seu trabalho mencionado nos canais de notícia oficiais é uma excelente forma de promover o seu livro, uma vez que pode partilhar artigos legitimadores para estimular as vendas.
A plataforma Bookmundo gera automaticamente um comunicado de imprensa para si, baseado na informação que preenche durante o processo de publicação. Pode então editar este comunicado de imprensa, ou simplesmente enviá-lo tal como está. Se decidir editar, ou escrever o seu, lembre-se de incluir o nome do livro e do autor, um breve resumo, informações sobre onde comprá-lo, e o preço de venda.
Redes sociais
Manter uma presença regular e envolvente nas redes sociais é essencial para manter os seus leitores investidos no seu trabalho. Com base na seu público-alvo, provavelmente vai querer concentrar-se em diferentes plataformas. No entanto, certifique-se de investir tempo e energia na manutenção daquelas em que escolhe estar activo. Para uma introdução ao tema, consulte o artigo que escrevemos sobre marketing nas redes sociais para autores autopublicados.
Utilize as suas redes sociais para criar entusiasmo entre os seus leitores. Publique actualizações, fotos dos bastidores, e exemplos de capítulos, por exemplo. Faça todos os seus principais anúncios nas redes sociais; a data de publicação, o desenho final da capa, e quaisquer eventos, concursos, ou brindes que esteja a organizar.
Tente também tornar os seus posts amigáveis, ou seja, encoraje os seus seguidores a comentar e contribuir com as suas próprias opiniões, ou mesmo fazer os seus próprios posts. Isto fará maravilhas para o seu perfil, tornando-o mais fácil de encontrar, bem como tornando-o mais atraente para as pessoas que o encontrem.
Finalmente, vai querer facilitar o máximo possível a compra do seu livro pelos seus seguidores das redes sociais. Inclua links visíveis para as lojas que o vendem na sua página de perfil principal. Também pode partilhar widgets de compra para várias plataformas directamente da sua conta Bookmundo.
Podcasts
Os podcasts são uma das formas de mídia mais subestimadas quando se trata de marketing, mas são também uma das que mais rapidamente crescem quando se trata de consumo. A acessibilidade e os custos de produção relativamente baixos em comparação com outras formas de entretenimento permitem praticamente qualquer pessoa fazer um podcast, caso o deseje – e fazem-no. Se há um determinado assunto que lhe interessa, há quase definitivamente um podcast sobre o tema, e normalmente é acolhido por alguém tão interessado nele como você.
Os podcasters estão sempre à procura de convidados e especialistas para os seus espectáculos, e uma vez que estão muitas vezes a trabalhar num orçamento bastante limitado, normalmente ficarão muito contentes por ter a si. Elabore uma lista de podcasts que possam ser relevantes para o seu livro; quer sejam gerais sobre literatura e/ou publicação, ou se discutem um período ou evento histórico em que o seu livro se baseia. Mesmo podcasts pouco relacionados ao seu tema poderiam ser interessantes – talvez tanto você como o anfitrião tenham investigado o mesmo tema por razões diferentes e possam ter uma discussão divertida sobre o mesmo!
Assim que tiver a sua lista, contacte o anfitrião de cada podcast e sugira uma colaboração. Deixe-os fazer as coisas à sua maneira e respeitar os seus métodos, mas pergunte se estariam dispostos a apresentar-lhe a si e ao seu livro, como também um link para os vários locais onde o seu livro está à venda no website do podcast.
Publicidade
Google Ads
Se está disposto a investir algum dinheiro para promover o seu livro, porque não comprar alguns anúncios do Google? Ao estabelecer um orçamento diário para si próprio, pode controlar directamente quanto dinheiro quer gastar em anúncios.
Este método particular de marketing deve ser também um método de marketing directo como escritor, considerando que envolve um pouco de copywriting. Um anúncio bem escrito e orientado para o público-alvo certo (que definiu no primeiro passo) pode fazer maravilhas para as suas vendas. Certifique-se de que o texto do anúncio é rápido, directo ao assunto, e envolve uma chamada à ação.
PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE
A fim de maximizar a eficiência de custos dos seus anúncios, provavelmente vai querer fazer alguma pesquisa de palavras-chave antes de começar. Isto implica descobrir o que as pessoas estão a digitar no Google quando procuram uma determinada coisa. A forma mais fácil de o fazer é utilizar o planeador de palavras-chave do Google. É simples de usar – digite os termos de pesquisa que pretende activar os seus anúncios. O Google irá então dar-lhe termos de pesquisa relacionados, com um monte de dados úteis relacionados com cada um deles.
Por exemplo – digamos que tenha escrito um romance de fantasia. Poderá abrir o planeador de palavras-chave e escrever “romance de fantasia”. O Google irá então dar-lhe um monte de termos semelhantes que as pessoas também tendem a usar. Poderá então adicioná-los à sua lista de palavras-chave, para alcançar uma audiência maior com sua publicidade.
É claro que há muito mais na publicidade feita pelo Google do que isto. Há inúmeros ajustes, truques e estratégias que poderia implementar. No entanto, este é um tópico demasiado grande para que o possamos cobrir aqui; existem websites inteiros dedicados exclusivamente a desvendar a plataforma de publicidade do Google.
Este artigo, por exemplo, é um bom começo se quiser aprofundar o mundo dos anúncios do Google.
Facebook Ads
Embora o Google seja a plataforma de anúncios mais popular, há também um argumento a favor do serviço do Facebook. O Facebook tende a ser muito bom na recolha de dados dos usuários. Isto, por sua vez, permite-lhe ser realmente específico com a sua segmentação. Voltemos ao exemplo do seu livro de fantasia imaginário. Pode dizer ao Facebook para mostrar os seus anúncios a pessoas que tenham interagido com páginas que lidam com o Senhor dos Anéis ou jogos de role-playing, por exemplo.
Em teoria, valerá a pena o dinheiro gasto, uma vez que minimiza a quantidade de impressões irrelevantes que obtém nos seus anúncios; ou seja, pessoas que vêem os seus anúncios sem estarem necessariamente interessadas em livros de fantasia.
Os Anúncios do Facebook também lhe fornecem um passo-a-passo sobre como utilizar a plataforma. Isto pode poupar-lhe muito tempo quando aprender a melhor forma de criar as suas campanhas publicitárias.
Interagindo com os seus leitores
A maioria das dicas mencionadas nas etapas anteriores envolve a sua comunicação directa com os seus leitores. Isto significa que uma grande parte da sua estratégia de marketing depende da imagem que projecta. É por isso que é absolutamente essencial aproveitar qualquer oportunidade que puder para interagir com os seus seguidores, leitores, e fãs. Responda aos seus comentários e emails, e interaja com os suas postagens (que se relacionam consigo e com o seu livro). Comentem e partilhem as suas mensagens – eles irão realmente apreciar a atenção. Isto também significa que terão mais vontade de comprar os seus livros, bem como de os recomendar a outros.